V uchebnom posobii rassmatrivaiutsia problemy razvitiia brendinga v Rossiiskoi Federatcii, dany obshchie polozheniia, raskryta sushchnost brendinga, tovarnogo znaka i firmennogo naimenovaniia, analiziruiutsia poniatiia tovarnogo znaka (znaka obsluzhivaniia) i brenda, pokazan protcess registratcii tovarnykh znakov (znakov obsluzhivaniia). Osoboe vnimanie udeleno sozdaniiu i prodvizheniiu brendov, dana kharakteristika sviazi reklamy i brendinga, raskryto poniatie brend-imidzha, opredelena rol i mesto firmennogo stilia i znacheniia dlia nego brendinga, okharakterizovan protcess brendirovaniia v seti Internet i pokazano ego znachenie dlia usileniia brenda opredelennogo tovarnogo znaka (znaka obsluzhivaniia). Osoboe znachenie priobretaet raskrytie avtorom sushchnosti kontrafaktnoi produktcii i ee negativnogo vozdeistviia na brend tovarnogo znaka (znaka obsluzhivaniia). Dlia studentov, aspirantov, prepodavatelei vuzov, slushatelei kursov povysheniia kvalifikatcii i biznes-shkol, a takzhe menedzherov, ekonomistov, finansistov, bukhgalterov.