La habilidad del surfista consiste en captar la ola antes de que se forme de manera de acompanarla en lugar de ser derribado por ella. Ser capaz de detectar las tendencias en un mercado en constante y acelerado cambio nos permite anticiparnos a las demandas que sobrevendran y estar preparados para satisfacerlas. Interpretar las senales del presente equivale a conocer el futuro y en consecuencia orientar mejor nuestros esfuerzos como empresarios fabricantes proveedores de bienes o servicios profesionales y estudiantes. O ni mas ni menos como habitantes de un planeta que ingreso en una era de cambio a una velocidad sin precedentes en toda la historia de la humanidad. Este libro aclara las diferencias entre las modas pasajeras y las tendencias con posibilidades de perdurar en el tiempo ayuda a leer los indicios acerca de las preferencias del consumidor de manana y observar la realidad actual con la intencion de prever la direccion que tomaran los acontecimientos en todas las areas de la vida.