V uchebnike podrobno rassmatrivaetsia spetcifika bankovskogo i strakhovogo marketinga, marketinga rynka tcennykh bumag, investitcionnogo marketinga, a takzhe raznye finansovye napravleniia deiatelnosti predpriiatii. Material iavliaetsia odnim iz osnovopolagaiushchikh teoreticheskikh i metodicheskikh fundamentov dlia formirovaniia u studentov upravlencheskogo myshleniia, osnovannogo na ponimanii sushchnosti marketingovoi kontceptcii upravleniia na finansovom rynke. Kniga soderzhit osnovnoi uchebno-metodicheskii material, vkliuchaia spravochnuiu i metodicheskuiu informatciiu, kontrolnye voprosy, delovye igry, situatcionnye zadachi, testovye i prakticheskie zadaniia, a takzhe rekomendatcii po podboru uchebnoi literatury.