V uchebnike rassmatrivaiutsia voprosy teorii i praktiki tcenoobrazovaniia v torgovom dele, analiziruiutsia vse sushchestvuiushchie teoreticheskie kontceptcii tceny, vidy i funktcii tcen, vydeleny tcenoobrazuiushchie faktory, vliiaiushchie na uroven i dinamiku tcen. Predstavleny razlichnye metody tcenovogo stimulirovaniia prodazh, a takzhe psikhologicheskie priemy osushchestvleniia tcenovoi politiki. Rassmotrenie prakticheskikh problem upravleniia tcenovoi politikoi torgovli soprovozhdaetsia bolshim chislom primerov i analizom delovykh situatcii, voznikaiushchikh v praktike razrabotki i realizatcii tcenovoi politiki torgovoi organizatcii. Dlia zakrepleniia izuchennogo materiala predlagaiutsia kontrolnye voprosy, testy i zadachi.