Kak meniaetsia upravlencheskaia model kompanii, orientirovannoi na rynok? Kakovy prioritety i orientiry razvitiia kompanii segodnia i ikh videnie na perspektivu? V dannom uchebnike delaetsia aktcent na tekh izmeneniiakh, kotorye imeiut mesto v samom marketinge na rubezhe vekov. eti izmeneniia rassmotreny v kontekste meniaiushchikhsia prioritetov strategicheskogo upravleniia i teorii organizatcii. Pokazyvaia novye oblasti marketingovoi deiatelnosti, avtor udeliaet osoboe vnimanie postroeniiu tcelostnoi upravlencheskoi modeli predpriiatiia, orientirovannogo na zaprosy potrebitelia. Uchebnik prednaznachen dlia studentov magisterskikh programm, aspirantov i prepodavatelei ekonomicheskikh fakultetov i fakultetov menedzhmenta universitetov i ekonomicheskikh vuzov. On mozhet byt polezen spetcialistam sfery biznesa i rabotnikam organov gosudarstvennogo upravleniia.