V uchebnike izlagaiutsia osnovnye polozheniia teorii upravleniia marketingom. Daetsia opisanie protcessa upravleniia marketingom delovykh organizatcii. Izlozhennyi material pozvoliaet obespechit neobkhodimyi uroven professionalnykh znanii v oblasti marketinga. Prakticheskie situatcii, podgotovlennye po materialam rossiiskikh zhurnalov, a takzhe primery deiatelnosti uspeshnykh kompanii, opisyvaiushchie praktiku biznesa realnogo sektora ekonomiki, illiustriruiut prakticheskoe ispolzovanie osnovnykh polozhenii teorii upravleniia marketingom v delovykh organizatciiakh. Predlagaemye dlia analiza keisy pozvoliaiut razvivat navyki studentov v oblasti analiza protcessa upravleniia marketingovoi deiatelnosti. V tcelom material uchebnika pozvoliaet obespechit professionalnye kompetentcii magistrov, a takzhe bakalavrov po napravleniiu "Menedzhment". Uchebnik takzhe prednaznachen dlia studentov drugikh napravlenii, izuchaiushchikh distciplinu Ð"«MarketingÐ"». Krome togo, uchebnik predstavliaet interes dlia prakticheskikh rabotnikov v sisteme individualnogo i korporativnogo obucheniia.