V rabote izlagayutsya teoreticheskie i metodicheskie osnovy formirovaniya i upravleniya torgovymi markami. Rassmatrivayutsya osnovnye terminy i opredeleniya tovarno-marochnoj praktiki, protsessy sozdaniya torgovoj marki, marochnogo kapitala i upravleniya imi, strategii razvitiya torgovykh marok proizvoditelej i ikh primenenie v tovarnoj politike firmy i strategii sobstvennykh torgovykh marok roznichnoj torgovli, a takzhe pravovye voprosy tovarno-marochnoj praktiki. Nastoyaschee izdanie prednaznacheno dlya studentov ekonomicheskikh spetsial"nostej vuzov i rabotnikov torgovykh predpriyatij, spetsializiruyuschikhsya v oblasti tovarnoj politiki i imidzha.