Sovremennyy rynok tovarov i uslug kharakterizuetsya vysokoy dinamikoy innovatsionnykh predlozheniy, kogda v otnositel"no korotkoe vremya u tovarov poyavlyayutsya libo novye potrebitel"skie svoystva, libo oni predstavlyayut soboy kachestvenno novuyu produktsiyu. Razrabotka i osvoenie takoy produktsii do ee poyavleniya na rynke trebuet tshchatel"nogo analiza vostrebovannosti tovara v budushchem. Eto osobenno aktual"no dlya innovatsionnykh predlozheniy, nachinayushchikhsya s Nauchno-issledovatel"skikh razrabotok, poskol"ku nachal"naya neopredelennost" konechnykh rezul"tatov nauchnykh issledovaniy sil"no uslozhnyaet protseduru marketinga. V nashe vremya, krome togo, neopredelennosti, a vmeste s nimi riski uspeshnoy realizatsii proektov povyshayutsya iz-za krizisnykh i postkrizisnykh usloviy razvitiya ekonomik mirovogo soobshchestva.