Roznichnye kompanii i ikh Private labels, t.e. sobstvennye torgovye marki, zavoevyvaiut novye nishi na rynke. No proizvoditeli traditcionnykh brendov po-prezhnemu sozdaiut strategii, osnovannye na otzhivshikh mifakh i predstavleniiakh o sobstvennykh markakh roznichnykh setei. Esli proizvoditeli traditcionnykh brendov ne khotiat proigrat, im zhiznenno neobkhodim sovershenno drugoi podkhod. Avtory knigi razvenchivaiut ustoichivye mify o markakh roznichnykh setei, opisyvaiut novye, mnogourovnevye strategii, kotorye roznichnye seti ispolzuiut v otnoshenii sobstvennykh marok, i predlagaiut proizvoditeliam razrabotat effektivnye otvetnye mery. Avtory prizyvaiut proizvoditelei priniat broshennyi vyzov i idti v ataku! Osnovannaia na issledovanii empiricheskogo materiala, sobrannogo v raznykh stranakh mira, i na bespretcedentnom obzore mnenii potrebitelei i analize statistiki kniga soderzhit strategii deistvii i proizvoditelei, i torgovykh setei. Avtory predostavliaiut instrumentarii, kotoryi pomozhet uspeshno konkurirovat вÐ"†ili sotrudnichat вÐ"†s postavshchikami tovarov pod markami roznichnykh setei; obiasniaiut, pochemu seichas proizvoditeli traditcionnykh brendov dolzhny schitatsia s markami roznichnykh setei. Kniga budet interesna rukovoditeliam proizvodstvennykh i torgovykh kompanii, marketologam, ekspertam. Chitateli naidut v knige mnogo interesnykh faktov ob izvestnykh magazinakh i tovarakh.