Pri sovremennom izobilii na rynke mnogie tovary otlichayutsya poroj tol"ko odnim - nalichiem ili otsutstviem sil"nogo brenda. To zhe mozhno skazat" i o rynke uslug. Imenno brend vyvodit tovary i uslugi iz razryada ryadovykh i pridaet im unikal"nost", pomogaet sokhranit" tseny pri usilenii konkurentsii. Brend pozvolyaet preodolevat" gosudarstvennye granitsy, orientirovat"sya na potrebitel"skom rynke i sluzhit simvolom prestizha, vlasti, seksapil"nosti ili druzhelyubiya. Na primere 20 krupnejshikh mirovykh brendov avtor knigi pokazyvaet, kakoe znachenie dlya uspekha na rynke imeet gramotno postroennyj brend, rasskazyvaet o sozdanii, podderzhanii, spasenii, "rastyagivanii", izmerenii i ponimanii brendov. Kniga budet polezna spetsialistam po marketingu i reklame, a takzhe rukovoditelyam kompanij - vsem, kto zainteresovan v sozdanii i sokhranenii sil"nogo brenda.