Samoe praktichnoe i stilnoe rukovodstvo po brendingu, vkhodiashchee v spisok 100 luchshikh biznes-knig vsekh vremen. Chto takoe brend? Kak pisal v revoliutcionnoi knige Ð"«Razryv brendaÐ"» Marti Niumeier, eto ne chto-to, kontroliruemoe kompaniei (logotip ili reklamnyi slogan). eto vospriiatie produkta, uslugi, kompanii klientom. Samyi blizkii sinonim вÐ"†eto reputatciia. Vy mozhete na nee vliiat, no ne kontrolirovat napriamuiu. V etoi knige Marti pokazyvaet, kak na praktike zanimatsia brendingom, to est udovletvoriat klientov tak, chtoby so vremenem vse bolshe liudei pokupali u vas bolshe tovarov i uslug po bolee vysokoi tcene. Dlia etogo v vek informatcionnykh i reklamnykh peregruzok, kogda konkurentciia proiavliaetsia ne v drugikh kompaniiakh, a v ekstremalnoi izbytochnosti rynka, bespolezno predlagat bolshee вÐ"†nuzhno predlagat drugoe. To est, kak govorit avtor, Ð"«delat zag, kogda vse delaiut zigÐ"» вÐ"†dvigatsia v protivopolozhnom napravlenii. Tovary byvaiut Ð"«khoroshieÐ"» i Ð"«plokhieÐ"», no byvaiut takzhe i Ð"«obychnyeÐ"» i Ð"«drugieÐ"». Fokus-gruppy i drugie klassicheskie issledovaniia nikogda ne pomogut vam vyiti na rynok s khoroshim Ð"«drugimÐ"» tovarom вÐ"†a eta kniga i chetkii poshagovyi plan, kotoryi vy v nei naidete, pomogut. Skorost izmenenii v delovom mire rastet, a chislo brendov priumnozhaetsia вÐ"†i klienty, a ne kompanii reshaiut, kakim brendam zhit, a kakim umirat. Izobilie pokhozhikh produktov i servisov-klonov zastavliaet potrebitelei iskat khot chto-to, liubye otlichiia, pozvoliaiushchie otlichit luchshie kompanii ot ostalnykh. Kakoe reshenie dlia kompanii? Kogda vse delaiut Ð"«zigÐ"», delaite Ð"«zagÐ"». Protivopostavliaite sebia drugim. eta kniga вÐ"†zhivoi primer takogo podkhoda. Mnogie avtory razvorachivaiut ideiu, dostoinuiu stati, do obema knigi, no ia vzial knigu, polnuiu idei, i szhal ee do obema stati. Vse idei predstavleny v vide prostykh dlia primeneniia i zapominaniia printcipov i shagov.