eta kniga вÐ"“ ne uchebnik, khotia v nei est i konkretnye rekomendatcii, i razbor primerov. eto, prezhde vsego, zametki praktika. Avtor obiavliaet voinu Ð"«professionalnoi mistikeÐ"», oprovergaia utverzhdenie, chto Ð"«50 % reklamy sovershenno bespolezny, no tolko nikto ne znaet, kakie imenno 50 %Ð"». Avtor nastaivaet, chto kriterii prosty i ochevidny, a smysl marketinga v tom, chtoby vystroit i podderzhivat effektivnyi mekhanizm vzaimootnoshenii s klientami, i ni v chem bolshe. Avtor schitaet, chto zarplatu vsem sotrudnikam liuboi kompanii platit v deistvitelnosti ne nachalnik, a potrebitel. Esli potrebitel ne pokupaet vashi tovary i uslugi, ne vidit vygody v tom, chtoby byt klientom vashei kompanii, znachit, v vashei kompanii net marketinga, dazhe esli vam udalos dobitsia vysokoi osvedomlennosti o marke. Napisannaia iarkim i aforistichnym iazykom, kniga pomozhet vzglianut na rabotu spetcialista po marketingu bez lishnikh illiuzii i predosterezhet ot mnogikh oshibok. Kniga adresovana spetcialistam po marketingu, menedzheram, rukovoditeliam i vladeltcam malogo i srednego biznesa, a takzhe tem, kto tolko planiruet otkryt svoe delo.