Pochemu u amerikanskogo dzhipa fary dolzhny byt kruglymi? Pochemu vo Frantcii ideia izgotovleniia syra iz pasterizovannogo moloka obrechena na proval? Pochemu reklama odnogo i togo zhe tovara v Amerike, Germanii ili Frantcii dolzhna byt raznoi?.. Potomu chto vospriiatie liuboi veshchi, iavleniia ili poniatiia вÐ"†bud to mashina, eda, otnosheniia mezhdu liudmi i dazhe sama strana вÐ"†voskhodit k samym rannim detskim vpechatleniiam i otkladyvaetsia v glubinnoi chasti mozga, kotoraia otvechaet za vyzhivanie. Tainyi smysl slozhivshikhsia obrazov v kazhdoi kulture svoi. eto svoego roda zamok, i otkryvaetsia on s pomoshchiu shifra вÐ"†kulturnogo koda. Izuchenie kulturnykh kodov privelo psikhologa Klotera Rapaia v mir biznesa, gde ego znaniia prinesli ogromnuiu prakticheskuiu polzu. Vedushchie kompanii mira ispolzuiut idei Rapaia pri razrabotke produktcii i planirovanii reklamnykh kampanii.