V usloviyakh konkurentnoy bor"by na potrebitel"skom rynke reklama nadelyaet tovary i uslugi otlichitel"nymi osobennostyami, obrazami, pozvolyayushchim potrebitelyu identifitsirovat" tovar, vyzyvaet v ego podsoznanii pobuditel"nye motivy, napravlennye na vybor konkretnoy marki tovara. Chto predstavlyaet soboy obraz tovara? Kak on formiruetsya? Kakie osobennosti imeet? V dannoy nauchno-issledovatel"skoy rabote predstavleny rezul"taty analiza obraza tovara (produkta i uslugi)na materiale reklamy na russkom i angliyskom yazykakh. Vyyavleny strukturnye komponenty obraza tovara, a takzhe dinamika ego izmeneniya v zavisimosti ot prodolzhitel"nosti prebyvaniya tovara na rynke.Obraz tovara rassmatrivaetsya v sovokupnosti s obrazami uchastnikov reklamnoy kommunikatsii- agenta i klienta, cherez prizmu tsennostnogo aspekta i prostranstvenno-vremennogo kontinuuma reklamnogo diskursa. Vydelen ryad klyuchevykh tsennostey, na osnove kotorykh sozdaetsya obraz tovara.