Marken sind zu einem festen Bestandteil unseres Kultursystems geworden. Nicht alle Marken haben sich jedoch in gleicher Weise in unserem Denken, Empfinden und Handeln eingeschrieben. Wie kommt es, daß einige Marken gesellschaftlich etwas bedeuten, andere wiederum nicht? Konkreter formuliert: Worin liegt der Unterschied zwischen mythischen und nicht-mythischen Marken? Was macht letztlich eine Marke zum Mythos? Dieser Frage nähert sich dieses Buch mit einer wissenschaftlichen Gegenüberstellung von mythischen und nicht-mythischen Marken. Zur Analyse und zum Vergleich stehen dabei die mit den einzelnen Marken assoziierten Wertesysteme, die über qualitative und quantitative Konsumenteneinschätzungen generiert wurden. Kann es sein, daß «mythische» Marken untereinander Gemeinsamkeiten in ihren Wertesystemen aufweisen, während sich signifikante Differenzen zu den nicht-mythischen Marken auftun? Es kann.