Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten: Eine branchenübergreifende Untersuchung (Schriftenreihe des Instituts für ... (IMU), Universität Mannheim) (German Edition)
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Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen können.