Kak imenno v soznanii potrebitelej brend stanovitsya "krutym"? Kak opredelit", v kakom napravlenii dolzhen dvigat"sya marketolog, chtoby sozdat" "krutoj" brend? V knige predstavleny razlichnye psihologicheskie podhody k organizatsii marketingovyh meropriyatij, v tom chisle Cool-Brand-strategiya. Spetsial"nyj razdel izdaniya posvyaschen psihologicheskim metodam i testam, kotorye ispol"zuyutsya dlya provedeniya marketingovyh issledovanij, sposobstvuya sozdaniyu "krutyh" brendov. Kniga adresovana ekonomicheskim psihologam, psihologam marketinga i reklamy, marketologam, menedzheram i predprinimatelyam, interesuyuschimsya voprosami psihologii, nauchnym rabotnikam, studentam psihologicheskih i ekonomicheskih fakul"tetov, fakul"tetov reklamy i marketinga.