- Durch die zunehmend aktivere Rolle der InternetnutzerInnen wird die Wahrnehmung von Marken nicht mehr laenger nur durch das Marketing von Unternehmen beeinflusst, sondern immer staerker durch die Bot-schaften und Inhalte von anderen VerbraucherInnen in Foren, Blogs, Communities oder Social Networks. Da viele Unternehmen der aktiven Nutzung dieser innovativen Instrumente in der Markenkommunikation noch sehr zoegerlich gegenueberstehen, entwickelte der Autor dieser Arbeit praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Planung, Steuerung und Erfolgskontrolle von kommunikativen Massnahmen in Social Media. Hierfuer wurden Interviews mit renommierten Branchenexperten aus in-ternationalen Agenturen und Unternehmen gefuehrt und durch einzelne Fallstudien naeher illustriert. Das Buch wendet sich an Fuehrungskraefte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wis-senschaftler und Studierende auf diesen Gebieten. Внимание! На данный товар не распространяются ни оптовые, ни накопительные скидки. Эта книга будет изготовлена в соответствии с Вашим заказом по технологии Print-on-Demand. Print-on-Demand - это технология печати книг по Вашему заказу на цифровом типографском оборудовании.