Маркетинг - неотъемлемая составляющая успешной деятельности компании. Это настоящая философия управления, согласно которой единственная гарантия долговременного успеха предприятия – более эффективное, по сравнению с конкурентами, изучение и удовлетворение потребностей покупателя. Данный учебник Питера Дойля отличается от большинства подобных книг своей практической направленностью. В нем рассмотрены способы разработки и внедрения стратегий при создании и продвижении товаров и услуг с помощью эффективной маркетинговой политики. Особое внимание уделяется таким неотъемлемым компонентам бизнеса, как фактор времени, специфика рынков, значение инноваций. Автор приводит реальные примеры удачных и неудачных маркетинговых решений известных зарубежных компаний в различных ситуациях. Питер Дойль предлагает читателю как готовые рецепты по успешному ведению бизнеса, так и оставляет возможность самому выбирать приоритеты – масса прибыли или норма прибыли, кратковременный или долговременный успех, высокая текучесть кадров или "пожизненный найм". Работа Питера Дойля "Маркетинг-менеджмент как стратегия" удостоена награды "Лучший учебник по менеджменту в Европе". Книга предназначена для менеджеров среднего и высшего звена, студентов ВУЗов и MBA. Электронное издание представлено в стандарте “Salebook” с применением технологии “Комфортное чтение”, c системой “Интеллектуального поиска” и возможностью создания личной “Электронной библиотеки”. Системные требования: Pentium II, 256 Мб ОЗУ, 24-x CD-ROM, ОС Windows 98/2000/XP.