Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум
Цена 10.68 - 11.12 USD
EAN/UPC/ISBN Code
9785991648172
Автор
А. П. Карасев
Издатель
Юрайт
Страниц
324
Год выпуска
2015
Форма выпуска
60x90/16
Бакалавр. Прикладной курс В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.