Многие из тех, кто предлагает свои услуги онлайн, поняли, что одного создания веб-сайта не достаточно. Вероятность того, что кто-то "случайно" найдет подходящее предложение, становится все меньше. Возникает необходимость управления. В центре его стоит "Модель 4Р" (развитие маркетинговых переменных — Product, Price, Place & Promotion — товар, цена, место и промоушн), которая четко выявляет необходимость объединения маркетинга в онлайне и в оффлайне. Ни в коем случае при этом нельзя забывать про электронную почту в качестве коммуникационного и рекламного инструмента в соединении маркетинга онлайн. Маркетинг по электронной почте, использование информационных бюллетеней и электронныхрассылок будет обретать в будущем все большее значение.