Предисловие к исправленному изданию, Вступительное слово к исправленному изданию, От редактора исправленного издания, Принципы маркетинга, Маркетинг исполнительских искусств: личная точка зрения, Налаживание связей с общественностью, Публика, План маркетинга, Схема планирования, Комплекс маркетинга, Применение принципов маркетинга, Составление маркетингового плана и выбор средств, Финансирование маркетинга, Компьютеры и пробный маркетинг, Как наладить эффективные связи с общественностью, Дизайн рекламных материалов, Производство: работа с агентством, Печатные и электронные средства рекламы, Телефонные кампании, Маркетинг различных видов искусства: практические примеры, История одного театра (Театр Маккартера), Опера: народный театр (Миннесотская опера), Музыка: товар, рынок, средства информации, обращение (Кливлендский оркестр), Танец: управление, маркетинг и шизофрения (Танцевальный ансамбль Пола Тейлора), Балет и искусство маркетинга (Хартфордский балет), Гастроли, Центры... Сборник статей, посвященных методам исследования рынка, а также планирования, выполнения и оценки эффективности маркетинговых программ в области искусства. Как сделать прибыльной концертную деятельность? Как найти спонсора? Как привлечь внимание публики? Как успешно организовать рекламу? Об этом и о многом другом - в книге, созданной лучшими американскими специалистами в области маркетинга исполнительских искусств. "Представление искусства публике похоже на цирковой номер, где художник исполняет роль гимнаста на трапеции, совершающего прыжок, а специалист по маркетингу - роль человека, который его ловит", - писал Чарльз Зифф, один из авторов этой уникальной книги.