Les recherches sur l'evaluation de l'extension de marque ont ete menees dans une optique o? seule la marque contribue au transfert de valeur vers le produit en extension. Parallelement, la recherche sur le comportement du consommateur a connu une certaine evolution s'interessant de fa?on plus globale aux experiences de consommation pour lesquelles le produit devient l'unite de choix la plus pertinente et le contexte de consommation un element determinant du choix. La question que nous posons ici est la suivante: existe t-il, au del? du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur d? au produit en extension dans l'evaluation de l'extension de marque?