2012Твердый переплет, 416 стр.Формат: 70х100/16О чем эта книгаОб искусстве создания спроса, способного изменить весь мир.Интересен и его экскурс в 70-е: история Kindle началась в легендарном исследовательском центре Xerox, а в истории Tetra Pak начинается новая глава, и мы узнаем, сможет ли уникальный продукт, о котором никто не слышал, сгенерировать спрос.Известный бизнес-мыслитель подробно исследует и анализирует самые яркие примеры - компании Netflix и Nokia 1100, бум электронных книг, Amazon.О проблемах потребителей, которые часто говорят, что хотелось бы им, но их желания оказываются невыполнимы по ряду определенных причин. А те, кто смело вступает в дебаты с потребителем, в итоге овладевает основой потенциального прорывного спроса.О бесконечных поисках создателей спроса тех механизмов, которые заставят потребителя осуществить покупку.О компаниях, которые добились крупного успеха, но расслабились и перестали обращать внимание на изменяющиеся условия рынка, тем самым попали в ловушку.ОГЛАВЛЕНИЕ:Введение. Тайна спросаКак и почему это происходитГлава 1. Товар, который привлекаетZipcar - вперед к новой свободеОт непримечательного товара к товару-мечте:Wegmans - притягательные, как магнит, продуктыГлава 2. Матрица трудностейBloomberg - открывая портал в "мир в один клик"СагеМоге - интеграция системы здравоохраненияГлава 3. "Закадровые" характеристикиВажно то, чего не видно: что скрывается заэкраном KindleTetra Рак - как выйти из тени на первый планГлава 4. Пусковой механизмNetflix и ее секретное оружие 200-летней давностиЧудом выживший спрос на NespressoГлава 5. ТраекторияКак быстро поумнеть: стремление Teach for America(TFA)облагородить спрос на образованиеСамый лучший в мире ланч: бутербродная Pret aManger - как сделать идеальный сэндвичГлава 6. ВариативностьАудитория оперного театра Сиэтла постепенно,но неуклонно растетВариативность спроса: от краеугольного камнядо восьмого чуда светаГлава 7. Выход на рынок"Ахиллесова пята" спросаГлава 8. Портфолио "Никто ничего не знает"Глава 9. Пламя разгорается из искрыНаучное открытие - это будущее спросаПримечания