Бакалавр. Базовый курс В учебнике представлена история развития рекламы от древних времен до современности, анализируется место рекламы в коммуникационной политике и международном бизнесе, дается характеристика видам, средствам и направлениям распространения рекламы, оценивается роль рекламных служб, приводится последовательное планирование рекламной кампании. Учебный материал построен по принципу последовательного изучения современных форм и средств рекламы. Основная цель данного учебного издания помочь в формировании теоретических и прикладных знаний, умений и навыков в области рекламной деятельности на российских и международных рынках. После каждой главы приведены контрольные вопросы и задания, которые помогут лучше понять и усвоить теоретический материал.Направления подготовки/специальности:Журналистика 030601 (021400); Коммерция (торговое дело) 080301 (351300); Реклама 032401; Статистика 080601 (061700); Товароведение и экспертиза товаров (по областям применения) 080401 (351100).Об авторе:Карпова С.В., доктор экономических наук, доцент, заведующая кафедрой маркетинга ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации».