- Cet ouvrage offre une vue synthétique du marketing, de ses techniques et de son actualité, ainsi que de l"évolution des marchés. Ses six parties correspondent aux principales composantes actuelles du marketing mix: fondements, marché, produit, distribution, publicité, communication. Les mises en situation et les cas pratiques sont élaborés à partir de données les plus récentes afin de mieux faire comprendre les stratégies commerciales et les modes opératoires des entreprises au quotidien.