- Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewort der 1990er Jahre. Fuer Viele ist das einstige „new marketing paradigm“ inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument im Kommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung und Jugendkommunikation. Doch wofuer steht der Begriff ueberhaupt? Wird Integrierte Kommunikation so selbstverstaendlich, wie der Begriff benutzt wird, auch tatsaechlich umgesetzt? In dem vorliegenden Buch werden verschiedene Begrifflichkeiten und die damit verbundenen theoretischen Konzepte Integrierter Kommunikation vorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil des Buches untersucht der Autor anhand von vier Fallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in der Praxis tatsaechlich umgesetzt wird und welche Barrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den in der Forschungsliteratur bisher wenig beruecksichtigten Kommunikationsagenturen und deren Zusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand der theoretischen und empirischen Ergebnisse werden Herausforderungen fuer die Umsetzung Integrierter Markenkommunikation formuliert. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler ebenso wie an Praktiker in Unternehmen und Kommunikationsagenturen. Внимание! На данный товар не распространяются ни оптовые, ни накопительные скидки. Эта книга будет изготовлена в соответствии с Вашим заказом по технологии Print-on-Demand. Print-on-Demand - это технология печати книг по Вашему заказу на цифровом типографском оборудовании.