Рассматриваются сущность и функции цен, зависимость ценообразования от типа рынка и стадий жизненного цикла товара. Большое внимание уделено концепции эластичности спроса и методам оценки возможно изменения объемов продаж при изменении цен. Описываются наиболее распространенные стратегий и тактич еские приемы ценообразования. Анализируется динамика и структура цен, систематизируются .наиболее значимые факторы, определяющие уровень цен и специфику ценообразования в отдельных отраслях. Приведены многочисленные примеры. Даны контрольные вопросы изменения объемов продаж при изменении цен. Описываются наиболее распространенные стратегий и тактич еские приемы ценообразования. Анализируется динамика и структура цен, систематизируются .наиболее значимые факторы, определяющие уровень цен и специфику ценообразования в отдельных отраслях. Приведены многочисленные примеры. Даны контрольные вопросы