a??Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre rA¤umliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage A?bertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklA¤rt und anschlieA?end fA?r fA?nf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen kA¶nnen, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.