2012Твердый переплет, 304 стр.Формат: 84х108/16О чем эта книгаЭта книга - результат почти двух лет исследований и общения с бизнесменами и учеными. В ней Крис Андерсон представляет результат оригинального анализа данных по продажам и использованию услуг компаний, работающих на рынках "длинного хвоста", от Netflix до eBay.Она - о принципиально новой экономической модели бизнеса, только набирающей силу. Но уже очень скоро "длинный хвост" станет классикой интернет-маркетинга.Для кого эта книгаЭта книга для тех, кто продвигает свои товары в Интернете, а также для тех, кому интересно будущее маркетинга в Cети.Почему мы решили издать эту книгуМногие знают о правиле Парето (или модель 20/80), согласно которому 20% усилий дают 80% результата. Это правило долгое время считалось классическим и действующим абсолютно во всех областях. Крис Андерсон утверждает: оно устарело, оно больше не работает. А у него есть новое, работающее правило.Фишки книгиЖивой язык, точно переданный переводом, емкость и практичность идей - многие из них можно применять сразу по прочтении книги. А еще многие идеи Криса Андерсона просто поражают воображение!ОГЛАВЛЕНИЕ:Предисловие от партнера изданияОт автораВведениеiTunes убили радиозвезд"Правило 98%"Хвосты" повсюдуЭкономика XXI векаГлава 1"Длинный хвост"Как технология превращает массовые рынкив миллионы нишТирания местаБесконечные рынкиСкрытое большинствоГлава 2Взлет и падение хитовМассовая культура - исключение, а не правило.Конец хит-парадовКто убил альбомы-хитыТоскливое вещаниеЭкономика хитов - это культура хитовГлава 3Краткая история "длинного хвоста"От книги предложений до виртуальной корзиныКормим "хвост"Телефонные потребителиВсеобщий каталог"Длинные хвосты" повсюдуГлава 4Три аспекта "длинного хвоста" Изготовьте, выставьте на продажу и помогите мнеэто найтиКак возникают "длинные хвосты"Глава 5Новые производителиМиллион любителей с ключами от фабрики - сила,с которой надо считатьсяДемократизация средств производстваФеномен "Википедии"Логика больших чиселМощь сотрудничестваЭкономика репутацийБесстыдная самопубликацияПример: Lonely IslandАрхитектура участияГлава 6Новые рынкиКак создать канал поставок, охватывающийкривуюспроса от начала до "хвоста"АгрегаторыГибридные и чисто цифровые агрегаторыНиже по "хвосту"Товары на заказКонец физических товаровГлава 7Новые законодатели вкусовУ муравьев есть мегафоны. Что они говорят?Bonnie МсКееMy Chemical Romance BirdmonsterСила коллективного разумаФильтры управляют всемНе всем нужны одинаковые фильтрыНе все "горячие десятки" одинаковыМного ли мусора в "длинном хвосте"?"Хвост", который машет всем остальнымФильтры "до" и "после"Глава 8Экономика "длинного хвоста"Дефицит, изобилие и конец "правила 20/80"Как узкие места каналов дистрибуции искажаютрынки...."Правило 20/80"Если "хвост" длиннее, то короче ли "голова"?Увеличивает ли "длинный хвост" спрос или простоперераспределяет его?Падают или растут цены в "длинном хвосте"?Микроструктуры в "длинном хвосте"Длинный хвост" времениИгнорируемая экономика изобилияГлава 9Короткая "голова"Мир, созданный розницейГородской "хвост"В защиту полокАренда по полдюймаЭффект Wal-MartБиблиотека неверно расставленных книгПокупки в отделе "мелочи" Тирания географииДефицит эфираОпасности "хитизма"Глава 10Райский выборМы вступаем в эру беспрецедентного выбора.И это хорошоСлишком большой выбор?Разнообразия недостаточноЭкономика разнообразияГлава 11Нишевая культураНа что похожа жизнь в "длинном хвосте"?Объединяющая культураМасса параллельных культурЕсли новости подходятМиллион осколковГлава 12Бесконечный экранВидео после телевиденияСхватить за "хвост"Телевидение без телевизораКороче, быстрее, меньшеГолливуд домаГлава 13За пределами развлеченийКак далеко может проникнуть революция ниш?eBayKitchenAidLEGO Salesforce.comGoogleГлава 14Правила "длинного хвоста"Как создать потребительский райСнижайте издержкиДумайте о нишахОткажитесь от контроляПослесловие: "хвост" будущегоПримечания