2010Твердый переплет, 336 стр.Формат: 60х90/16Профессор маркетинга Дон Секстон предлагает предпринимателям, маркетологам и менеджерам лучшие идеи создания и раскрутки эффективного брендинга, знакомит с самыми разными брендинговыми стратегиями, которые могут вам когда-нибудь пригодиться, и объясняет, как извлечь из них максимальную пользу. ОГЛАВЛЕНИЕ:ПРЕДИСЛОВИЕ К СЕРИИ КНИГ "УНИВЕРСИТЕТТРАМПА 101"БЛАГОДАРНОСТЬЧАСТЬ IОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ БРЕНДИНГАГЛАВА 1. ТРАМП О БРЕНДИНГЕГЛАВА 2. ПОЧЕМУ БРЕНДИНГ ИМЕЕТ РЕШАЮЩЕЕЗНАЧЕНИЕ В ЛЮБОМ БИЗНЕСЕГЛАВА 3. ЧТО ЗНАЧИТ БРЕНД? ЭТО НЕ ПРОСТО ИМЯГЛАВА 4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДАГЛАВА 5. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В СФЕРЕУСЛУГЧАСТЬ IIУПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМГЛАВА 6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЕНДАГЛАВА 7. ЗНАКОМСТВО ПОТРЕБИТЕЛЯ С БРЕНДОМГЛАВА 8. ВЫБОР НАЗВАНИЯ И ЛОГОТИПА БРЕНДА ИИХ ПРОДВИЖЕНИЕГЛАВА 9. ОБЕСПЕЧЕНИЕ СОГЛАСОВАННОЙ РАБОТЫНЕСКОЛЬКИХ БРЕНДОВГЛАВА 10. ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА С НУЛЯГЛАВА 11. НОВАЯ ЖИЗНЬ СТАРЫХ БРЕНДОВГЛАВА 12. РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА ПОСРЕДСТВОМРАСШИРЕНИЯ БРЕНДАГЛАВА 13. ЕСЛИ ЧТО-ТО ПОШЛО НЕ ТАКГЛАВА 14. УДЕРЖАНИЕ ВЕДУЩИХ ПОЗИЦИЙ БРЕНДАЧАСТЬ IIIБРЕНДИНГ В МАЛОМ МАСШТАБЕГЛАВА 15. БРЕНДИНГ ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙГЛАВА 16. ПАРТИЗАНСКИЕ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА: БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСАГЛАВА 17. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ: ВАШЛИЧНЫЙ БРЕНДЧАСТЬ IVБРЕНДИНГ НЕДВИЖИМОСТИГЛАВА 18. БРЕНДИНГ ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦА МЕЛКОЙНЕДВИЖИМОСТИГЛАВА 19. БРЕНДИНГ НЕДВИЖИМОСТИ ДЛЯКРУПНОГО ИНВЕСТОРАГЛАВА 20. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ НЕДВИЖИМОСТИЧАСТЬ VКАК ЗАСТАВИТЬ БРЕНД РАБОТАТЬ НА ВАСГЛАВА 21. КАК БРЕНДЫ ПОВЫШАЮТ ЦЕННОСТЬКОМПАНИИГЛАВА 22. СОСТАВЛЕНИЕ КАРТЫ АНАЛИЗА БРЕНДАГЛАВА 23. СОТРУДНИКИ И БРЕНД