Бакалавр. Базовый курс Эффективность современного предприятия обусловлена целым рядом факторов, среди которых важное место занимает маркетинг В рыночных условиях знания в области маркетинга позволяют фирмам правильно ориентироваться в экономике, глубже понимать своего потребителя, а также деловых партнеров. Маркетинговый подход становится философией бизнеса, залогом успеха на рынке. Учебник охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов. Учебник основан на глубоком изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям очной и заочной форм обучения, бакалавров, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», аспирантов, а также для практикующих менеджеров, всех тех, кто интересуется маркетингом.Об авторе:Кондратенко Наталья Михайловна - профессор Московского университета имени С.Ю. Витте, почетный работник высшего профессионального образования Российской Федерации. Автор более 110 опубликованных научных работ, в том числе четырех монографий и девяти учебных пособий. За значительный вклад в совершенствование системы образования удостоена премии Префектуры Южного административного округа г. Москвы «Национальное достояние» (2007). Круг научных интересов потенциал российской экономики, модернизация менеджмента в социальных и экономических системах на основе маркетингового подхода.