В учебнике представлен систематизированный анализ современной концеп­ции маркетинга с учетом мировых достижений, национальных особенностей России, тенденций ее рыночного развития. Рассмотрены вопросы организации службы маркетинга, стратегического планирования, управления товарной, ценовой политикой, каналами распределе­ния. Значительное внимание уделено проблемам глобального маркетинга, мар­кетинга услуг. Материал изложен в доступной форме, имеются таблицы, схемы, графики. Учебник написан в соответствии с государственным образовательным стан­дартом высшего профессионального образования Российской Федерации. Для студентов, аспирантов, преподавателей, а также всех интересующихся проблемами современного маркетинга.