Книга посвящена исследованию сущности такого сложного социального явления, как мода. Почему люди следуют моде? Как соотносятся мода и обычаи? Почему и как происходит смена мод? В чем состоят ценно и моды? Ка ова взаимосвязь моды и массовой культуры? Эти и многие другие вопросы, связанные с феномен ом моды, рассматриваются автором в предлагаемой вам книге. Книга адресована социальным психологам, работникам культуры, дизайнерам, имиджмейкерам и всем, кто интересуется не только тем, что в "в моде", но и тем, что такое мода.